Ein neuer Markenname – aus RAG wird Evonik Industries

Aufgrund des geplanten Gangs an die Börse will der >> Essener Mischkonzern nichts mehr mit Bergbau zu tun haben. Damit ist auch der alte Namen RAG “out”. RAG kommt nicht so gut in Englisch und heißt ab sofort Evonik.

Zu Evonik gehören drei Sparten: Chemie (Degussa), Energie (Steag) und Immobilien. Das Trio machte im ersten Halbjahr 2007 einen Umsatz von 7,6 Milliarden Euro, wozu die Düsseldorfer Degussa mit knapp 5,5 Milliarden den Löwenanteil beisteuerte.

Bereits länger läuft die Kampagne >> Wer macht denn so was um die neue Unternehmensfarbe bekannt zu machen. Lila kommt als Name (auch) nicht so gut an und deshalb nennt man die Farbmischung halt “deep purple”.

Business & Marketing meint, da werden die ersten paar Millionen, die durch den Börsengang eingenommen werden, gleich verpulvert. RAG (engl. Fetzten, Lampen, Käse) lässt sich aber auch schwer vermarken – allerdings auch bereits vor dem Börsengang!

Nachtrag: Angeblich gibt das Unternehmen rund 20 Millionen Euro für die Werbemaßnahmen aus.