Mit Kultursponsoring auf der Erfolgsspur | Das Prinzip der Reputation

Das Familienunternehmen >> KÄRCHER aus >> Winnenden hat sich auf die Entwicklung, die Produktion und den Vertrieb von Reinigungstechnik spezialisiert. Zum Produktprogramm gehören neben Hochdruckreinigern auch Strahlsysteme, Sauger, Kehr- und Scheuersaugmaschinen sowie Reinigungsmittel und Fahrzeugwaschanlagen, aber auch Wasser- und Abwassertechnik.

Jetzt erwartet >> KÄRCHER, trotz Finanzkrise, einen Umsatzrekord für das laufende Geschäftsjahr. Der Erlös von 1,4 Millarden Euro spricht für sich. Das >> Handelsblatt berichtete bereits ausführlich darüber.

Die frühzeitige Positionierung im Markt als DER Reinigungsspezialist sorgt dafür. Ein weiterer Beweis dafür wie wichtig eine klare, eindeutige und unvergleichbare Positionierung im Markt ist und für den unternehmerischen Erfolg entscheidend ist. In unserer Beratungstätigkeit sind wir genau auf den Erfolgsfaktor “Positionierung” spezialisiert.

>> Positionierungsstrategien sollen allerdings nicht das Thema dieses Post sein. Nein, es geht um >> neues Marketing welches >> KÄRCHER allerdings bereits seit langen anwendet. >> KÄRCHER benutzt einen sogenannten Trojaner für seine Kommunikation. Über Kultursponsoring wird die Positionierung als DER Reinigungsspezialist sehr professionell in die ganze Welt transportiert.

Auf der Homepage heisst es darüber:

“Seit mehr als 20 Jahren setzen wir uns als Reinigungsspezialist kostenlos für den Erhalt historischer Monumente und Gebäude ein. Bislang hat >> KÄRCHER seine Erfahrungen und Kompetenz bei 80 restauratorischen Projekten weltweit unter Beweis gestellt.

Man kann unsere Reinigungsprodukte nirgends besser sehen, als bei unseren internationalen Reinigungsprojekten. Von der >> Christusstatue in Rio de Janeiro bis zum Brandenburger Tor in Berlin, KÄRCHER reinigt die Welt!”

Bestes Kultursponsoring unter dem Motto “KÄRCHER reinigt die Welt”. Diese Form des Sponsorings tranportiert, als Trojaner sozusagen, das ganze Können der Firma Kärcher zur Zielgruppe hin. Zeitungsberichte und TV-Reportagen innerhalb der einzelnen Länder und damit rund um den Globus festigen den Status als DER Reinigungsspezialist enorm.

“Rund um die Welt” wird dabei sehr ernst genommen. Ob Space Needle, Oleftalsperre, Mount Rushmore, Luxor, Rom, Graz, Jerusalem, Budapest, Paris, Prag, Altenburg, Jakarta, Melbourne, Rio de Janeiro, Berlin, Lissabon, New York …

Die Positionierung als Reinigungsspezialist im Markt ist damit fast unantastbar geworden. Mundpropaganda auf Knopfdruck. Reputation ohne Ende. Gratis-PR garantiert. Und wie man am Unternehmensgewinn sieht kämpft >> KÄRCHER auch nicht zwingend mit der negativen Preisspirale. Der Kunde will günstig kaufen, aber nicht um jeden Preis, dann doch lieber >> KÄRCHER.